Pengaruh Price, Brand Trust dan Product Quality terhadap Purchase Decision Produk Skincare The Body Shop (Studi Kasus: Di Lingkungan Mahasisiwi Universitas Siber Asia)

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh price, brand trust, dan product quality terhadap purchase decision. Data didalam penelitian ini dikumpulkan dari penyebaran kuesioner ke 160 mahasiswi aktif di Universitas Siber Asia, dimana metode analisisnya menggunakan analisis regresi linier berganda, hasil pada penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara price, brand trust, dan product quality terhadap purchase decision produk skincare The Body Shop. Hasil ini Menunjukan apabila semakin baik price, brand trust, dan product quality yang dimiliki The Body Shop maka semakin tinggi purchase decision. Baik price, brand trust, dan product quality merupakan bagian penting untuk meningkatkan purchase decision.